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良品铺子荣获财经网行业影响力品牌奖 高品质年礼树立行业标杆

2023-01-06 作者:编辑 点击:次 

近日,在财经网主办的2023年新消费·新经济评选活动中,良品铺子依托高品质产品,筑起最牢固的品牌护城河,也为同行们提供了一个零食业全产业链高品质发展的新样本,获评“年度行业影响力品牌奖”。

在疫情不断变化的情况下,消费企业供应链环节的风险影响被放大,低价跑量的代价被提前透支。财经网在2022年对中国市场的乳业酒水、食品饮料、餐饮零售、日化时尚及旅游大健康产业进行跟踪,试图挖掘相关行业在面对短期挑战时的共通应对规律,以及各自长期坚持的发展原则。其中提及:配方、原料迭代升级助力产品创新,科研硬实力成新消费突围关键。

作为头部零食品牌,良品铺子始终坚持“品质第一,其他第二”的产品理念,坚持并不断夯实高端零食战略,通过挖掘消费者核心需求,不断迭代升级配方、原料助力产品创新,推出更高品质、健康、美味的零食。良品铺子持续加码研发投入,2022年前三季度研发费用达3811.47万元,同比增长56.36,接近2021年全年投入。

比如突破传统的山楂零食,研发推出全新的儿童零食小兔山楂棒,突出强调“0添加、好营养”。只用山楂做原料,使得膳食纤维大大提高,还增加儿童成长所需的钙、维生素等营养成分;将提供甜味的白砂糖、糖醇改为零热量的赤藓糖醇,解决小朋友吃棒棒糖容易蛀牙的问题;还贴心地将塑料小棒改成安全环保的纸棒,将棒棒糖外形做成更讨喜的小兔子。最终小兔山楂棒在2020年天猫零食山楂棒单品数据中市场占有率达到了惊人的38.3。

同时,良品铺子坚持“好原料造就好味道”产品理念,从源头上对食材进行严格把控,不断深入探访全球优质作物原产地,寻找高品质的零食原料。在国内,新疆绿香妃葡萄、黄骅冬枣、若羌灰枣、燕山板栗、长白山红松……20余种地理标志产品成为良品铺子覆盖50多个SKU产品的主要原料。放眼全球,良品铺子产品中常用的在国际上有很高声誉产地的主要原料已达30余种,覆盖100余个SKU。如伊朗开心果,南非夏威夷果,美国碧根果、巴旦木,新西兰乳制品等

事实证明,以高品质为核心的高端零食战略成功抢占消费者心智,良品铺子高品质产品得到消费者的持续认可。当下,年货节如火如荼,在零食年货榜上良品铺子也始终位居前列,成为2023年春节“现象级”年货。以京东平台年货节为例,近一个月以来,良品铺子百元以上年货礼盒全行业销量第一。

2022年春节,针对春节不同消费场景,良品铺子近3000家线下门店,坚果炒货、果干果脯、荤素卤味、糖巧等热销品类全面推出新春量贩装,美味全家分享,美味零食随时随地囤货。呵护儿童需求,今年特别推出“兔兔压岁包”、“宝贝压岁礼”儿童礼盒,0添加好营养更健康,还可以秒变新年兔子花灯,好吃更好玩。

针对送礼需求,推出了“良品金选”年货礼盒系列,以健康品质坚果为主打,延伸组合果干果脯、肉脯、糖巧等热销品类。良品铺子主推的新春坚果礼盒,,精选全球好原料,来自越南的紫衣腰果、美国的开心果和巴旦木、云南良品专属农场的夏威夷果、云南凤庆高山核桃 ……优选黄金产区坚果,经过层层严格筛选,升级工艺更好保留坚果的营养和风味,春节欢聚足不出户便可尝遍全球美味。

长期以来,良品铺子秉持好原料造就好味道,对原材料进行严格筛选,制定远高于行业平均水平的原料及生产标准,限制原材料产地、规格等内容,升级供应链,从而把控每一环节,既保证了产品的高品质,也逐渐站在了引领行业发展的制高点上。