近年来,国内线上婚恋市场的产品定位正在悄然发生变化,由强调牵手乃至成婚的婚恋中介,向更关注社交体验的“泛娱乐”自主社群服务体系转变。2020年初的新冠肺炎疫情,让“直播+生活”进入了大众的视野中心,花椒直播也在根据用户需求不断调整玩法,推出了“云相亲”服务。

结婚之前,先摆脱寂寞

伴随着平均成婚年龄的不断增大,曾几何时,“剩男剩女”早已不是网络热词,而成为人们司空见惯的社会现象。有关数据显示,2017年国内单身人口为2.2亿人,占到了全国人口的15%;2018年依法办理结婚登记的新人共计1013.9万队,比上一年下降4.6%,结婚率为7.3‰,降到了2008年以来的新低。

人们做出结婚的选择似乎愈发慎重,但与之形成鲜明对比的,则是近年来线上婚恋市场的日益活跃。有关数据显示,国内网络婚恋交友行业市场在2021年将保持稳定增长,总营收将达70亿。特别是新冠肺炎疫情后期,婚恋市场出现报复性增长,其影响甚至波及到线下,反弹程度远比其他行业的复产来得更猛烈。国内第一婚纱产销基地苏州虎丘,客流暴涨3倍,电商平台3月份的钻石销量同比增长82%。

新冠肺炎疫情的暴发,让单身的90后和95后们得到了一次难得的在家独处的时光。没有工作,没有线下活动,社交需求被空前放大,而婚恋作为社交行为的终极形式,更是成为大部分年轻人的刚需。百度搜索大数据显示,春节期间对“相亲”一词的搜索人群分布中,20～29岁的年轻人占到了58.73%。

结婚受到多种客观因素的限制,许多年轻人在规划人生时都将30岁之前视作“立业”阶段的事业拼搏期,但是他们脱单的意愿并未出现任何衰减。在这种心理的影响下,他们对待相亲的态度也与长辈们有所不同。

对短期内没有结婚意愿的年轻人而言,相亲更多时候被视作一种社交方式。他们抱着享受过程的心态而来,对结果的态度其实更加开放。而线上相亲规避掉了熟人社会带来的诸多束缚,更能满足他们的需要。

原本作为婚姻前戏的相亲,在泛娱乐时代的背景下,被赋予了更多的娱乐属性,直接导致婚恋服务的核心功能向社交属性偏转。

婚恋服务开始转型“直播+相亲”更契合年轻人需要

线上婚恋服务重心向娱乐和社交方向的转移,在一定程度上消解了年轻人因花式催婚带来的焦虑,使他们不再像线下相亲时那样反感。与传统婚恋网站提供的服务不同,“云相亲”不仅打破了地域限制,并且凭借更强的娱乐性、及时的反馈机制和规避“骗照”风险的安全感,能够帮助年轻人社交快速破冰。

花椒直播将目光精准对标年轻市场,依托成熟的视频直播流和互动技术,围绕婚恋社交需求,深挖娱乐属性,推出了“云相亲”服务。

花椒直播相亲交友语音视频房引入主持人担任“红娘”,弥补了算法匹配相亲对象带来的不足,通过加入快问快答和真心话大冒险等互动游戏,保证了直播间气氛的活跃程度,提高了可玩性,成为年轻人拓展社交领域的新选择。在传统连麦的基础上,直播间由“1对1”变为“五女一男”,在五位女嘉宾完成自我介绍后,围观的男嘉宾可通过打赏进入直播间与女嘉宾同时连麦进行交流。

同时,花椒直播还会在每周四和周五推出《撩我吧大哥》节目,由平台进行专业引导与组织,形成直播版”非诚勿扰“。除了参与直播的嘉宾自主选择的互动小游戏外,还加入了一些固定环节。随着男女嘉宾交流的不断深入,主持人会引导女嘉宾进行亮灯和灭灯,让男女嘉宾作出“心动选择”。男女嘉宾会围绕选择结果展开新一轮互动,最终“公布心动”,宣布牵手结果。丰富的玩法使得男女嘉宾之间的互动更加生动有趣,进一步增加了泛娱乐背景下的社交深度。

“云相亲”凭借更加多元的娱乐和社交属性正在成为婚恋市场的有力补充,也是“直播+生活”深度渗透的集中体现。在未来,伴随着5G、VR、AR等前沿技术的不断发展,围绕“摆脱孤独感”这一互联网产业发展的原动力,社交方式必然迎来新的变革,也会为婚恋行业带来更多可能。