作为我国最大的牛蒡生产区和商品牛蒡集散地，江苏省丰县占到了我国牛蒡生产和出口量的50%以上。从20世纪80年代末引进牛蒡后，牛蒡产业逐渐成为当地的强大产业“引擎”，逐渐走上了品牌发展之路。

　　为了更好地拓宽丰县农副产品线上线下销售渠道以及打造品牌影响力，2020年5月29日，丰县牛蒡(蔬菜)天猫正宗原产地发布会暨丰县首届网红大赛正式启动。丰县人民政府副县长姚凤腾，丰县商务局局长宋来煦，丰县扶贫办主任刘永红，丰县电子商务协会会长杨承霖以及天猫大食品行业运营专家燎日等领导专家出席了本次活动。

　　在此次活动上，“丰县牛蒡(蔬菜)正宗原产地”揭牌，天猫正宗原产地也正式落地丰县。

　　同时，为了发展丰县网红经济、促进消费升级，丰县推出了网红直播大赛，拟培育一批网红主播人才和特色农产品品牌电商代言人，打造更靓的产业名片。

　　1、天猫正宗原产地 落子“牛蒡之乡 ”

　　在疫情影响下，如何打响农产品区域品牌影响力，拓宽营销渠道，提升网络销售规模，成为了2020年一个重要命题。时隔11年，阿里重启春雷计划，也是为了以“数字化”方式兴农助农。

　　此次丰县与天猫正宗原产地的战略合作，双方整合各自优势资源，通过数字化的创新，提升了丰县牛蒡及农副产品在生产管理、农货流通、名片打造的数字化管理能力，挖掘了丰县牛蒡的产业优势。

　　天猫大食品行业运营专家燎日在发言中表示：“天猫正宗原产地即日起正式落地丰县。今后，我们将与丰县一道，充分依托丰县牛蒡(蔬菜)产业发展优势，全力发挥天猫互联网资源优势，全方位整合联动，共同拓展丰县优质农产品上行通道，打造“丰县牛蒡”这一响亮名片。”

　　此外，此次活动上，丰县紧跟直播带货的新趋势新潮流，推出了网红大赛。参赛选手从组委会所提供的丰县农副产品目录中选取商品，并通过个人直播账号进行在线销售。

　　现场，参赛选手对丰县牛蒡、洋葱、大蒜等农副产品进行了直播带货，在电商平台推介了当地农产品 。“支持丰县,买买买!”“价格好优惠，下单!”现场俨然小型的直播间。根据选手的综合表现，现场还选出了最佳人气奖和最佳短视频奖，分别授予了证书和奖杯。

　　发言中，丰县人民政府副县长姚凤腾也提到，此次活动的推出，可以挖掘和培育新一批网红经济代言人，促进消费升级;另一方面，也能借助天猫平台强大的影响力，把丰县优质农产品推送给全球各地的消费者。

　　2、天猫赋能 推动农业数字化升级

　　自从丰县牛蒡成为当地优势产业以来，丰县一直坚持用工业化理念推动牛蒡产业向高端发展。牛蒡茶、牛蒡酵素、牛蒡酱、牛蒡酒等80余种产品畅销海内外，“丰县牛蒡”也成为了国家地理标志证明商标。

　　2020年是“丰县牛蒡”区域公用品牌战略规划实施的第一年。为此，当地也同步推出了品牌设计保护、基地建设、媒体塑造以及文化活动宣传等等一系列举措，力图打响“丰县牛蒡”品牌。

　　酒香也怕巷子深。借助“春雷计划”，丰县可以通过天猫正宗原产地营销活动、网红直播、内容营销等，拓宽丰县农副产品线上线下销售渠道，让消费者能够更方便地买到原产地直供的货;其次可以让原本品质高和知名度低的一系列农货打响名声，走出乡间，面向世界。

　　此次合作的达成，对丰县牛蒡来说，不仅是开拓了更多的线上渠道，品牌认知也会得到明显强化。

　　天猫正宗原产地的建立，意味着中国农业数字化进程已然进入新阶段。天猫正宗原产地项目的实施，也成为了中国农业数字化加速升级的重要推动力。