对于食品行业而言，渠道通路就是连接消费者的“生命线”，产品能否顺利从厂商抵达消费者手中，消费者能否获得更方便的购物方式，关乎企业的扩张速度与未来规模。而互联网购物的逐渐兴起，将这条“生命线”再次拓宽，肉制品行业也迎来了渠道升级、全渠道发展的进阶版挑战。在新一轮的多元化渠道探索中，经典国民品牌金锣表现极为亮眼，已在全渠道建设层面赢得先机。

　　作为肉制品行业的龙头企业，金锣历经近三十年的潜心发展，消费者口碑与市场份额同步增长，稳稳跻身肉制品行业前列。企业之所以能够实现市场表现与行业地位的有效提升，健全的渠道布局功不可没。

　　据了解，经过多年的深耕织网，金锣凭借“精耕渠道，制胜终端”的渠道策略，不断拓展加固线下经营渠道网络。数据显示，金锣已在线下发展58个系统、30000多家门店、2000多家经销商、100多万个销售网点，顺利实现了营销渠道的“广泛化”“高效化”“精准化”。

　　金锣终端门店

　　分布广阔的营销网络将金锣的多元产品输送到了全国各级城市，无论是北上广深，还是山区村镇，无论是大型商超，还是邻家小店，都能见到金锣火腿肠的身影，这既让消费者能轻松享受到便捷热情的“家门口”服务，及时获取金锣健康又美味的能量补充，同时也让金锣的营销力与影响力迅速覆盖全国，顺利打下了从认知、销售，到品牌教育的良性闭环。

　　金锣门店销售场面非常火爆

　　互联网时代来临后，金锣适时抓住线上渠道发展机遇，在京东、天猫等电商平台成功铺设品牌官方店、旗舰店，并结合社区新零售货架模式，积极拓展同城配送和社区团购等新兴渠道，为旗下产品开辟出多维度的销售、展示空间。凭借线上线下全渠道的融合体系，金锣实现了对国内市场的深度触达，成功开拓出新的增长通道。

　　与此同时，面对外部经营环境的剧烈变化，金锣结合布局线下市场的深厚经验与新兴市场的前瞻洞察，开启产品购买、品牌互动、营销种草的创新模式，有效契合了消费者追求好玩、好看、好找的多样化需求，形成了品牌独有的营销新“玩法”。

　　据了解，为了进一步拉近与消费者之间的距离，金锣迅速构建起多维度的社交互动矩阵，于双微一抖、B站等社交平台建立官方账号，在产品种草、粉丝沟通、转发抽奖等日常营销活动中，创造品牌与消费者之间的温暖记忆，为渠道引流带来强大助力。

　　而在直播购物成为线上休闲、购物主流之时，金锣又与多个知名达人、跨界品牌官方达成深入合作，积极入驻直播间参与直播营销，频频出现在消费者目之所及、触之所及之处，充分拉近用户距离，赋能全国各地的渠道发展。

　　金锣直播卖货现场

　　围绕经营效能，金锣将传统终端、电商平台、社区团购、社交媒体联合成了一个有机的整体，在多平台的相互联动中实现产品供给空间的多维扩张，不仅为肉制品行业的全渠道发展带来了完善的解决方案，也创造出引领企业高速发展的有力抓手。放眼未来，金锣的渠道升级实践，将为企业积累起强大的营销优势，成为其占据更大市场份额的利刃之一。