随着2020年全国“两会”的临近，面对新冠疫情对社会经济的冲击，作为拉动经济发展的三驾马车之一，“促消费”近期成为众多代表、委员和重要会议关注的热点话题。

　　自今年3月2 日济南市宣布发放2000万元消费券以来，全国各地消费券红包雨接连不断，消费券也因此成为许多地方政府扩大内需、稳定服务业的重要工具。

　　美团研究院数据显示，各地政府与美团合作发放消费券在刺激消费、提振市场信心方面取得了明显的效果。投放消费券地区的消费复苏情况要明显优于周边未投放消费券的地区，在投放消费券期间消费复苏率平均高出36.9个百分点。

　　以银川为例，美团自3月20日与银川市兴庆区政府联合推出餐饮消费券，在兴庆区范围内，消费者前往参与活动的餐厅到店消费，可以直接减免抵扣，消费券发放及使用时间为期一个月。在消费券发放期间，银川的餐饮消费复苏率达到81.3%，而在消费券发放结束之后，这一提振效应仍在。五一期间，银川的餐饮消费复苏率继续升至103.2%。

　　在消费券的带动下，堂食、休闲娱乐、住宿、旅游等生活服务回暖明显。美团研究院数据显示，活动期间参与活动商户的店均交易额超出未参与活动商户178%，台州、武汉等城市更是超出800%以上。

　　从行业来看，堂食消费券的定向撬动效果最为明显，参与活动堂食商户在活动期的店均交易额相对于未参与活动商户提升了275.4%。休闲娱乐等到店综合行业提升208.4%，住宿业提升138.8%，旅游业提升75.6%。

　　生活服务的回暖，也带动了身处其中的中小商户的复苏。中小商户分散于城乡角落、街巷之间，他们可能经营着一家包子铺，可能开着一个水果店，他们不仅是中国就业的稳定器，更是市场经济运行的毛细血管。工商登记信息显示，中国有超过8331万户登记在册的个体工商户，仅他们就带动就业超2亿人。

　　但中小商户抗风险能力普遍不足，消费疲软态势下，疫情造成的冲击影响甚广。消费券的出现可以说是中小商户复苏的一大转机。美团研究院数据显示，在各城市参与消费券发放活动的商户中，中小商户平均占比达到88.5%，参与活动的中小商户，在活动前后的日均交易额平均增长52.9%，恩施、银川、天津、佛山等城市中小商户日均交易额平均增长更是超过100%。

　　新冠肺炎疫情发生以来，消费需求被部分冻结，消费券的发放，有利于激活处在休眠期的消费，在较短时期内激活消费市场，成为一种“催化剂”，让消费先热起来，进而带动整个经济链条的复苏。正如美团点评高级副总裁张川所说，消费券刺激范围并非只局限在参与的商家或者区域，它更像是信号枪，为整个城市的消费注入了信心。